Разработка фирменных персонажей для упаковки

Этапы работы над персонажем для упаковки

Этап 1 – брифинг синхронизация

Результатом первого этапа является заполненный бриф-задача в формате *.doc. В нем расписаны задачи создания персонажа. В нем описаны: цели и задачи создания персонажа, способы будущего маркетингового использования персонажа, предполагаемый характер персонажа, ракурсы для отрисовки, стиль коммуникации персонажа с потребителем, стиль упаковки и характер продукта.

Этап 2 – создание эскиза будущего персонажа (концепции)

На этапе концепции дизайнер предлагает несколько разнонаправленных способов создания персонажа: это может быть аниме-герой или герой с отрисовкой в стиле комикс-персонажей, или отрисованный одной линией персонаж, или персонаж в старо-русской харизматике или же многослойный объемный мультяшный персонаж.

Этап 3 – финализация и детализация

На этом этапе по комментариям Заказчика дорабатывается выбранная на предыдущем этапе концепция персонажа. Финализация проводится на 1 ракурсе (выбранным Заказчиком в брифе, например фас или 3/4). Иллюстратор детализирует эмоцию, одежду и аксессуары, светотени и блики.

Этап 4 – адаптация персонажа

На этом этапе, если этого предполагает первоначальный проект, персонаж диверсифицируется. Диверсификация может включать в себя: отрисовку в дополнительных ракурсах, позах; доработку под времена года; адаптацию под вкусы и создание комплиментарного персонажа.

Этап 5 – нанесение персонажа на дизайн упаковки

На этом этапе мы работаем на развертке упаковки и наносим на нее персонажа, распределяем зонирование: продуктовую зону, брендинговую зону, функциональную и информативно-техническую. Персонаж сам по себе не продает продукт, важно создать синергию фуд-зоны, позы персонажа, товарного знака, иллюстрации фона, названия продукта, продающих клеймов и формы упаковки.

Этап 6 – предпечатная подготовка

Результатом работ по данному этапу являются файлы, называемые «исходниками», готовые к печати в формате *.ai и/или *.tiff. Исходники передаются Заказчику и Производству с согласованием спусков и цветопроб и осуществлением авторского надзора за результатом.

Порядок работы подробнее