8895
0
1) отношение на российком рынке к растворимым напиткам Gold Kili априори положительное
2) продукты Gold Kili уникальны и не имеют аналогов на российском рынке
Разработанное название «I’mBear» играет ключевую роль в позиционировании товара. На английском языке фраза звучит «Айм Биер», при этом прочтение на транслитерации «ИмБир» созвучно с главным компонентом продукта «Имбирь».
Дословный перевод фразы с английского языка: «Я медведь» рождает устойчивый образ, легко ассоциирующийся с Россией и русской целевой аудиторией.
Игра звуков и значений слов выстраивает в сознании потребителя четкий маркетинговый образ, который становится легко продать. Нейминг наглядно показывает преимущества товара: полезные и уникальные свойства.
Создание персонажа I’mBear являет собой образ имбирного медведя: эффектное сочетание узнаваемого, близкого к реальному, внешнего вида медведя который сказочным или фантастическим образом ожил из корня имбиря. Его имя полностью раскрывает его происхождение и сущность.
Наш персонаж – добродушный, открытый, спокойный и уверенный в своих силах русский медведь.
Так как он родился из корня имбиря, да еще и оказался медведем, то его тянет к земле. Он построил себе уютную землянку-берлогу, в которой и проживает. Зная все про свойства имбиря, медведь решил поведать о пользе этого корня окружающим, кроме того он сам делает на основе имбиря разные продукты: пастилу, молоко, рис, напитки и многое другое.
Он сам выращивает имбирь в маленьком саду у берлоги и тщательно оберегает его. Для своих продуктов он бережно использует только натуральные ингредиенты и категорически не приемлет химические подделки.
Чтобы поддержать основного персонажа, мы ввели второго персонажа, который напрямую не участвует в нейминге и брендинге, он оттеняет односторонний и предсказуемый характер основного персонажа.
Лучше всего для роли антипода подходит Пряник по имени Ginger (Джинджер). Так как в переводе с английского это означает «Имбирь», то эта пара образует уникальное переплетение: I’mBear и Ginger, Имбир и Джинджер, «Я медведь» и «имбирь», ИмБир и Имбирь, Медведь и Пряник, которое останется «за кадром» внутри упаковки.
Взаимопомощь друзей и товарищеские отношения помогают им вместе преодолевать любые проблемы. Большинство неурядиц случается с Пряником, так как в его характере быстро сдаваться под любым напором трудностей. Но нашего неумеху постоянно выручает I’mBear, по-дружески помогая не опускать пряничные руки. Медведь снова и снова доказывает Джинджеру, что дело не в происхождении, а в знании и приложенных усилиях.
Джинджер живет в пряничном домике, расположенном недалеко от берлоги Имбира. Это позволяет соседям дружить. Кроме того, пряник – это продукт, в котором имбирь присутствует лишь в качестве ингредиента, тогда как имбирный медведь I’mBear являет собой имбирь в чистом виде. Это заставляет Джинджера переживать и считать себя неумехой. Хотя он и обладает добрым нравом, но является слегка депрессивным, ворчливым и немного завидующим успеху Медведя.
Именно такая подача персонажей позволяет выделить Имбира, оттенить его сильные стороны и показать в наиболее положительном свете. Общее позитивное отношение целевой аудитории к персонажу будет напрямую транслироваться на сам продукт, помогая клиенту сделать выбор в пользу покупки I’mBear, оставляя великое множество товаров с приставкой Ginger и дальше стоять на полке магазина.
Дизайн упаковки для конфет стал комплексной проработкой. Фейсинг упаковки это мощный и позитивный I’mBear, подчеркивающий силу и возможности продукта. Основные свойства продукта раскрываются на упаковке в виде иконок и внутри. Открывая упаковку, потребитель получает 6 видов саше/флоу паков с разными иллюстрациями, демонстрирующими силу имбиря, а также в упаковку вкладывается комикс. Сюжет комикса отображает одну из историй о пользе Имбирных пастилок.
Дизайн этикетки для напитков продолжает общее позиционирование бренда. Наш жизнерадостный медведь демонстрирует силу напитков с помощью прозрачного стаканчика, на котором отображен вкус самого напитка.
Бодрящий дизайн упаковки кофе Fort
9430Разработка дизайна упаковки и логотипа для детских кукурузных палочек Хопс Хопс
13350Разработка нового бренда воды "Мекеги". Разработка стратегии, товарного знака и дизайна этикетки.
13950Молекулярная формула новой профессиональной серии чистящих средств для дома от бренда Comet. Экспертное решение для чистоты вашего дома.
22460Линейка универсальных стикерующихся упаковок нескольких размеров для удешевления стоимости тиража.
26190Стильная упаковка для стильной кофемашины в выраженной стилистике лаконичности и хорошей считываемости клеймов даже на полке ниже уровня глаз
28590Паспорт стандартов, который способствует расширению сети магазинов, созданию франшизы, повышает узнаваемость и лояльность покупателей, а – значит и продажи!
40320Кейс по адаптации разработанного ранее Агентством концепта дизайна упаковки на новую линейку нежных паучей для любимых кошек и котят.
43750
Комментарии