Создание ключевого визуала для бренда Comet: основные этапы

Задача по созданию Key Visual

Бренд Comet улучшает формулу линейки универсальных чистящих порошков и формирует коммуникационную стратегию на базе инновационности продукта. Новая платформа призвана создать коммуникативный повод для взаимодействия потребителя и продукта на базе новой улучшенной формулы продукта.


Реализация:

Мы создали концепцию среды, которая необходима для формирования правильного позиционирования продукта. Мы решили, что ключевой key visual должен превратить обычную идею повествования в модель взаимодействия между товаром и потребителем с ожидаемым результатом, которая изменит мир достижения чистоты и уюта.

Основная Метафора разрабатываемых концепций:
"Воображаемая чистота становится реальной в считанные секунды!"

Ключевой визуал "Свечение-талисман"

Проблема:

Решение:

Результат:

name

Описание:

Да-да! Улитка!) Мы вводим маскота - магическую помощницу Улитку. Она выручает занятую рабочими делами маму и всю семью. Она не царапает поверхность, и создает ощущение бережного очищения поверхностей. В анимированных роликах, которые будут поддерживать общую рекламную капанию по продвижению нового продукта, Улитка будет показываться в виде «сверху», так как именно этот ракурс позволит уделить максимальное внимание микро-кристаллу и преломлению солнечных лучей, которые и чистят поверхности. Большой домик-кристалл Улитки с усиками и хвостиком преломляет спектральные лучи, динамично освещают раковину/плиту, нежно очищая поверхность. Введение этого маскота позволит сформировать у потребителя представление о том, что средства Comet настолько просты в использовании, что буквально сами очищают поверхности. Разработанный key visual имеет высокую возможность интеграции с любым рекламным носителем.
Итог: очистка поверхности в визуальном ряду происходит не самим кристаллом, а его свечением, т.е., там где прошли лучи, появляется сияющая чистота. Кристалл чистит поверхности своими лучами, мягко и быстро.

Key visual "Sky crystals"

Проблема:

Решение:

Результат:

name

Описание:

Микрокристаллы зарождаются не только на Земле... Светлый восторг свечения в нашу жизнь приносят кристаллы, которые падают с небес. Идеально отшлифованные грани и неповторимый блеск - это натуральный природный дар, который обладает большой силой и зарядом. Завораживающие движения небесных кристаллов - это идеалистическая картина, за которой можно долго наблюдать, не отрывая глаз. Такой визуальный образ мысленно настраивает на предвкушение небесного волшебства и чистоты. Близкие ассоциации с небом, сиянием и силой подчеркивают эффективность, которую можно достигнуть в считанные секунды, не прикладывая особых усилий.
Итог: природная сила, заложенная в графический ряд, передает силу микрокристаллов, которые самостоятельно удаляют грязь с любой поверхности. Сила природы помогает не тратить время на уборку.

Key visual "The crystal whirl"

Проблема:

Решение:

Результат:

name

Описание:

Динамичное движение кристаллов на кейвижуале подчеркивает воздушную и легкую магию. Строгая геометрия движения добавляет визуалу строгости. Кристаллы, как в атоме, связаны между собой при помощи сильного взаимодействия. Они движутся вокруг ядра по заданной хозяйкой траектории.
Итог: энергия группы микрокристаллов, собранная в одном месте, притягивает грязь и нейтрализует ее. Такая молекулярная связь кристаллов и грязи подчеркивает чрезмерную заботу о поверхностях и инновационность функционального решения.

Key Visual - это ключевой посыл производителя своим клиентам, с помощью которого вызывается доверие к продукту. Этот визуальный образ способен передать пользу и раскрыть продукт для потребителя с новой стороны. Создавая кейвижуал очень важно понимать, что он станет основой продвижения, которую будут адаптировать под любой рекламный носитель, сохраняя единую линию повествования.



Спасибо! Ваш отзыв будет добавлен после проверки администратором.
Оставить отзыв
 
Ваше имя*

Рейтинг работы*


Текст отзыва*
Защита от автоматического заполнения CAPTCHA
Введите слово с картинки*:

NAN 0