Брендинг имбирных продуктов I’mBear

Маркетинговый анализ

Нейминг I’mBear

Разработанное название «I’mBear» играет ключевую роль в позиционировании товара. На английском языке фраза звучит «Айм Биер», при этом прочтение на транслитерации «ИмБир» созвучно с главным компонентом продукта «Имбирь».

Дословный перевод фразы с английского языка: «Я медведь» рождает устойчивый образ, легко ассоциирующийся с Россией и русской целевой аудиторией.

Игра звуков и значений слов выстраивает в сознании потребителя четкий маркетинговый образ, который становится легко продать. Нейминг наглядно показывает преимущества товара: полезные и уникальные свойства.

Брендинг I’mBear

Создание персонажа I’mBear являет собой образ имбирного медведя: эффектное сочетание узнаваемого, близкого к реальному, внешнего вида медведя который сказочным или фантастическим образом ожил из корня имбиря. Его имя полностью раскрывает его происхождение и сущность.

Наш персонаж – добродушный, открытый, спокойный и уверенный в своих силах русский медведь.

Медведь I’mBear

Пряник Ginger

Так как он родился из корня имбиря, да еще и оказался медведем, то его тянет к земле. Он построил себе уютную землянку-берлогу, в которой и проживает. Зная все про свойства имбиря, медведь решил поведать о пользе этого корня окружающим, кроме того он сам делает на основе имбиря разные продукты: пастилу, молоко, рис, напитки и многое другое.

Он сам выращивает имбирь в маленьком саду у берлоги и тщательно оберегает его. Для своих продуктов он бережно использует только натуральные ингредиенты и категорически не приемлет химические подделки.

Образ пряника Ginger и его предыстория

Чтобы поддержать основного персонажа, мы ввели второго персонажа, который напрямую не участвует в нейминге и брендинге, он оттеняет односторонний и предсказуемый характер основного персонажа.

Лучше всего для роли антипода подходит Пряник по имени Ginger (Джинджер). Так как в переводе с английского это означает «Имбирь», то эта пара образует уникальное переплетение: I’mBear и Ginger, Имбир и Джинджер, «Я медведь» и «имбирь», ИмБир и Имбирь, Медведь и Пряник, которое останется «за кадром» внутри упаковки.

Дружба - основная линия взаимодействия персонажей

Взаимопомощь друзей и товарищеские отношения помогают им вместе преодолевать любые проблемы. Большинство неурядиц случается с Пряником, так как в его характере быстро сдаваться под любым напором трудностей. Но нашего неумеху постоянно выручает I’mBear, по-дружески помогая не опускать пряничные руки. Медведь снова и снова доказывает Джинджеру, что дело не в происхождении, а в знании и приложенных усилиях.

Персонаж Джинджер

Джинджер живет в пряничном домике, расположенном недалеко от берлоги Имбира. Это позволяет соседям дружить. Кроме того, пряник – это продукт, в котором имбирь присутствует лишь в качестве ингредиента, тогда как имбирный медведь I’mBear являет собой имбирь в чистом виде. Это заставляет Джинджера переживать и считать себя неумехой. Хотя он и обладает добрым нравом, но является слегка депрессивным, ворчливым и немного завидующим успеху Медведя.

Позитивное отношение к продукту

Именно такая подача персонажей позволяет выделить Имбира, оттенить его сильные стороны и показать в наиболее положительном свете. Общее позитивное отношение целевой аудитории к персонажу будет напрямую транслироваться на сам продукт, помогая клиенту сделать выбор в пользу покупки I’mBear, оставляя великое множество товаров с приставкой Ginger и дальше стоять на полке магазина.

Дизайн упаковки конфет I’mBear

Дизайн упаковки для конфет стал комплексной проработкой. Фейсинг упаковки это мощный и позитивный I’mBear, подчеркивающий силу и возможности продукта. Основные свойства продукта раскрываются на упаковке в виде иконок и внутри. Открывая упаковку, потребитель получает 6 видов саше/флоу паков с разными иллюстрациями, демонстрирующими силу имбиря, а также в упаковку вкладывается комикс. Сюжет комикса отображает одну из историй о пользе Имбирных пастилок.

Дизайн этикеток напитков I’mBear

Дизайн этикетки для напитков продолжает общее позиционирование бренда. Наш жизнерадостный медведь демонстрирует силу напитков с помощью прозрачного стаканчика, на котором отображен вкус самого напитка.



Спасибо! Ваш отзыв будет добавлен после проверки администратором.
Оставить отзыв
 
Ваше имя*

Рейтинг работы*


Текст отзыва*
Защита от автоматического заполнения CAPTCHA
Введите слово с картинки*:

0 0